典专栏| 从量子力学看“内容变现“

激发小编写这篇文章的源头是被日本“贵妇”品牌Quanis 在48小时内实现内容变现500万刷屏开始的,不说废话了,直接切入主题吧! 在量子力学中有一种观点认为,量子世界存在一种全局因果性或整体因果性,这种不同于建立在狭义相对论基础上的局域因果性,可以从整体上同时决定相关体系的行为。从这种观点来看,单一粒子运动同样遵循整体的因果规律,如果我们把每一个粒子孤立,就无法把握整体结果,

激发小编写这篇文章的源头是被日本“贵妇”品牌Quanis 在48小时内实现内容变现500万刷屏开始的,不说废话了,直接切入主题吧!

 

在量子力学中有一种观点认为,量子世界存在一种全局因果性或整体因果性,这种不同于建立在狭义相对论基础上的局域因果性,可以从整体上同时决定相关体系的行为。从这种观点来看,单一粒子运动同样遵循整体的因果规律,如果我们把每一个粒子孤立,就无法把握整体结果,如果把内容变现看做结果,那么完成达到这个结果,实际上需要很多要素共同配合,整体运行才能达成。

 

小编发现,Quanis本次营销活动所使用的方法已经完全吻合“整体运行”概念,在本次Quanis的营销整体中包含了产品、社群、内容、KOL、电商、品牌公关等诸多要素,而Quanis统统都利用起来,并赋予不同要素不同的职能,使其互相配合。这与当下相对割裂、各自为战的营销有很大的不同,无整合的状态会使得传播资源无法形成合力,无序的状态则使得各传播渠道无法互相配合,而“整体运行”则让每一个要素以最佳的状态生长、发展、爆发。

 

按照量子力学中的量子场理论,我们所看到的固化的物质,实际上并非实质,不断细分发现,坚固的物质实际上是一个能量场。内容也是一种能量,是能量就一定能够实现转化,因为世界本来就是刹那变化的,如佛教《金刚般若波罗蜜经》中说“一切有为法如梦幻泡影,如露亦如电,应作如是观”其实说的就是这个世界每时每刻都在变化,因为“变化”所以就让一切事情有了改变的可能性,这就是机会,只不过这是很微观的境界,我们肉眼很难看到事物如此微观的变化,心灵也很难感受到事情微细的动态。

 


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而本次Quanis的内容变现同样展现了这个规律,Quanis与知名KOL“私席Seaty”合作,包括“私席”的创始人王蓓亲身飞赴日本与Quanis研发人的对谈,这个过程产生了众多的内容,例如王蓓的个人感慨,与Quanis 权博士的合影,看似与销售产品无关,可以最后从购买者的留言中我们不难发现,的确是这些内容与消费者发生了化学反应后,实现了最终的购买。


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量子力学中的“量子纠缠”中有一个很有趣的现象对一个粒子的测量,可以导致整个系统的波包立刻塌缩,因此也影响到另一个、遥远的、与被测量的粒子纠缠的粒子,而这种纠缠是不确定性的。因此在“内容变现”中一定不能局限在固定的几个套路中,需要根据每次营销需要,不断制造新的内容,发展不同的传播通路,并根据情况调整不同通路在不同营销中的角色分配。

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