典专栏|GQ实验室内容创造隐藏规律(一)

“GQ实验室”这一个从传统媒体独立剥离而形成的新媒体团队,在2017年已经创造了数目可观的10W+作品,而至今年凭借一篇植入式软文《那一夜,我伤害了他》进一步巩固了其“现象级”地位。

典专栏|GQ实验室内容创造隐藏的规律(一)

“GQ实验室”这一个从传统媒体独立剥离而形成的新媒体团队,在2017年已经创造了数目可观的10W+作品,而至今年凭借一篇植入式软文《那一夜,我伤害了他》进一步巩固了其“现象级”地位。


一个成功的自媒体大号,当他成功之时,无论是有意无意,他已经形成了自己的“套路”这种套路是这个账号的DNA,很多媒体对于GQ实验室的现象进行了报道,但是缺少对于其现象背后的挖掘,今天典专栏对GQ实验室近两年作品进行了研究,为你揭开内容创造的一些潜在规律。

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GQ式人性洞察:切入视角极度“微观”,挖掘痛点极度“典型”

在传统内容创造模式下,内容创作者总会去设定目标受众群,然后综合自身定位,凭借着自己的感觉非常粗犷的切入某一大类人群,例如母婴大号喜欢切入“妈妈”,时尚的喜欢切入“潮人“,其实这些切入的视角并不够精准,因为不够精准,所以就无法准确的挖掘到受众的”共鸣点“


GQ实验室为MINI撰写的软文《那一夜,我伤害了他》切入人群十分微观——“酒吧里的男人”,洞察的视角也很典型——“比谁是真正的豪”,由此产生众多“反转”化内容,这些内容往往正中受众下怀,这就是抓住痛点,产生强烈共鸣后引发的转发连锁反应。而这也形成了GQ软文一个很重要的特点——挖掘人性的某个痛点。这个点可以不宏大,但是一定很准确。例如文章中通过一些“小伎俩”炫富的黑色西装男,我相信每一个人的生活中或多或少都遇到过类似的人,喜欢含沙射影炫耀自己,而GQ实验室这篇文章就抓住了这一点,所以就建立了与目标受众群的“聊天基础”,通过白色西装男的云淡风轻的回怼,就建立了让目标受众群“叫好”的基础,因为每一个人在实际生活中遇到“炫富“的朋友往往无所适从,心里想一万个想怼死对方,但是却无奈的经历。

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在GQ实验室中,类似的成功软文还有很多,例如为VivoX21 撰写的软文《跟你讲个笑话:直男自拍》,你可以对照,它依然遵循了这个规律,切入视角“微观”——直男;GQ式人性洞察——直男拍照的曝光过度、不修边幅等等。

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但并不是每一篇GQ实验室的作品都是“佳作”,受制于品牌商Brief、Agency沟通、GQ对应负责小编是否有灵感等众多因素,例如《GQ朋友圈里的章鱼系人赢》是一片凯迪拉克的软文,这篇文章的切入也是非常典型的从当前所谓都市精英阶层中提取的很微观的几个人物画像,金融民工LEON、创意总监NICK等,但是太散,围绕“人生赢家”这条主线并没有挖掘出具备可以激发大家转发的GQ式“人性洞察”,也没有戏剧化的冲突,因此这篇文章也就不温不火。

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GQ实验室还有哪些内容创造的隐藏规律?下一期将为你带来《GQ式解读:跳脱180度的二元切入,从45度为你注入新的理解》