一杯好咖啡和一篇好文案的故事

世界上有众多的咖啡豆品种,不同Maker,可以产生无数种口味,但是不断回溯,全球众多咖啡豆品种都来自于三大原生种类,阿拉比卡种(Arabica)、罗布斯塔种(Robusta)、利比里亚种(Liberica)。 一篇文案,无数种写法,无数个公众账号,回溯本源无非是对于人性的抓取。所谓的10W+文章实际上只有两种:一类是“自力更生”的10W+;一类是“传播推广”的10W+;“自力更生“的10

世界上有众多的咖啡豆品种,不同Maker,可以产生无数种口味,但是不断回溯,全球众多咖啡豆品种都来自于三大原生种类,阿拉比卡种(Arabica)、罗布斯塔种(Robusta)、利比里亚种(Liberica)。

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一篇文案,无数种写法,无数个公众账号,回溯本源无非是对于人性的抓取。所谓的10W+文章实际上只有两种:


一类是“自力更生”的10W+;


一类是“传播推广”的10W+;


“自力更生“的10W+是自身具有超强生命力与传播力的文章,这些文章有一个共同的特点——它牢牢的抓住了人性的某个或者多个点。他的传播是自然的,可以说是一种让受众”不得不转“的文章,这类文章多产生于独立自媒体、媒体。


“传播推广”的10W+是靠有影响力的账号推出来的,这一类文章让受众“不得不看“,这类文章多产生于广告代理公司、品牌主。


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商业咖啡还是精品咖啡,商业软文还是精品软文

由于出发点不同,商业软文有很强的目的性,而这种目的性往往是受众选择规避的点,可以说大多数人并不愿意转发广告,所以从品牌和受众双结合点出发的商业软文火起来要比从单纯从受众角度出发的软文难度系数大的多。

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就像商业咖啡,“快速消费”,即要跑量、又要维持一定的利润空间,就不得不在豆子的品质上进行妥协。星巴克、Costa的咖啡豆质量要比很多精品咖啡的豆子质量要差一点。因为豆子的品质差一些,所以这些豆子不适合轻度、中度烘培,这些豆子更适合重度烘培,因为咖啡豆烘培的越重越可以掩盖其众多的瑕疵,因此你尝到星巴克、Luckin这些的咖啡豆子的层次很单一,很重的口味。但是这并不影响他们的畅销和市场。

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 同样,在内容创造领域,你会看到很多代理公司可以快速、大量的产生内容,但是没有办法保证这些内容会每一篇都是精品,这就是商业化快速生产文案的必然结果。


也许失败99次才能找到那个味道


例如做一杯冰滴,滴口大小的控制,当日温度导致冰融化的速度、加冰的频率、咖啡粉的粗细等等众多因素,每一个因素的变化都会影响一杯冰滴咖啡的萃取,咖啡师费尽心思,但是每一次的品尝都没有达到理想中的味道,因此不断的尝试,也许倒掉99杯咖啡之后,才能品尝一次成功的作品,着也像极了文章创造,一篇自发火起来的文章需要无数个要素的具备,这丝毫没有规律可以找寻,即便你总结了无数个规律,你的那篇文章未必能火起来,但是真正的创意写手会不断进行探索与尝试,就像咖啡师相信一定能做出一杯心中满意的咖啡而进行的不断尝试。典众公关通过内容合伙人机制,汇聚了来自媒体、自媒体、专家等不同类型的内容合伙人,聚合力量为客户进行内容创造。


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这也像极了文章创造,一篇自发火起来的文章需要具备无数个要素,这丝毫没有规律可以找寻,即便你总结并沿袭了无数个规律,你的那篇文章未必能火起来。尽管如此,真正的创意写手也不会放弃探索与尝试,就像咖啡师相信一定能做出一杯心中满意的咖啡一样。


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典众公关通过内容合伙人机制,汇聚了来自媒体、自媒体、专家等不同类型的内容合伙人,聚合力量为客户进行内容创造,在优质文章、内容变现领域不断深耕。


咖啡萃取和文章撰写

一杯口感恰到好处的咖啡其萃取有很大讲究,以咖啡机的萃取举例,萃取时的压力值如果过大可能会导致过度萃取,过渡萃取其后果就是过重的苦味、酸味导致很多香味会被掩盖,而萃取不足则导致不够饱满的味道,所以萃取的压力很重要,而要得到萃取最优的压力又取决于很多要素,如咖啡机的优劣,豆子磨的粗细、水温等等。


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一杯好咖啡的制作,从最初豆子烘培开始每一个环节都要处理好,才能做出一杯优质的咖啡。一篇文章,从前期的消费者洞察、产品点挖掘、 人性痛点抓取、撰写等等每一个环节都要做好,才有可能创造出一篇合格的文章。

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 造精品内容的态度不断为客户进行内容创造。就像咖啡师为您端上一杯精心准备的咖啡....