典专栏|医疗企业C端视频营销案例盘点

尽管众多医疗企业都有非常美好的愿景,但是从商业角度来看,医疗企业依然面临着其他企业一样的需求——销量与利润。要达成这样的商业目标,就必须依赖于其C端消费者的数量与忠诚度。卖薯片可以直接喊消费者来试吃,但是药企就不能喊大家来吃药,这说明医疗企业、药企由于其特殊性,在与C端消费者进行沟通的时候会有诸多限制。 如何有效在C端与消费者沟通?怎样才能不引起消费者反感?以下视频营销案例可能给你一些启

尽管众多医疗企业都有非常美好的愿景,但是从商业角度来看,医疗企业依然面临着其他企业一样的需求——销量与利润。要达成这样的商业目标,就必须依赖于其C端消费者的数量与忠诚度。

典众公关|品牌|推广

卖薯片可以直接喊消费者来试吃,但是药企就不能喊大家来吃药,这说明医疗企业、药企由于其特殊性,在与C端消费者进行沟通的时候会有诸多限制。

 

如何有效在C端与消费者沟通?怎样才能不引起消费者反感?以下视频营销案例可能给你一些启发:


突破语言的沟通:巴雷托斯医院“爱不会让你跌落”


The Hospital de Cancer de Barretos(巴雷托斯医院),一家国际知名的儿童癌症治疗中心,最近改了名,叫“Hospital de Amor”或者“Hospital of Love”,因为它想强调在癌症治疗过程中,爱是最有效的力量源泉,给予爱是最有效的治疗方式。为了传播这一理念,巴西代理商WMcCann以孩子的视角,为他们拍了这支宣传动画片,全篇没有一句语言,却以歌唱、拥抱、亲吻、陪伴等动作完整的向受众传递了主题。



突受众洞察精准:999抓住痛点并拷问灵魂


闲置健身卡,敷着面膜熬夜,一边花样作死,一边侥幸养生,肥胖,近视,皮肤癌,猝死...也许,高级的恐惧感营销是抓住了人性中真实的部分,而非塑造虚假的场景。



情取胜:Cochlear用小电影让你检测听力

在澳大利亚,大约有350 多万人患有某种程度的听力损失,但通常这些人自己并不知道,也对耳朵的问题不太重视。Cochlear为了「哄骗」大家去主动检查检查听力,用心良苦地拍了一部爱情片……



当你沉浸在情节中时,众多的环境噪音开始响起,有时候听不清两人在讲些什么,所以只能依靠唇语和肢体去理解这对情侣的对话。其实这是制作方为了形成视觉干扰有意为之——你认为最后他们之间还存有爱恋吗?得出什么样的结局完全取决于你听力的好坏,如果你只是通过他们的表情、肢体动作判断,那么可能会认为两人感情走到了尽头;如果能从嘈杂的背景音中辨别,你会发现事实“并非你看到的”那样,重要的是你发现你听不清楚,那就来检测吧!